Expert Semalt: pourquoi un bon contenu ne peut pas remplacer le référencement

Dernièrement, c'est devenu une perspective commune que tant que vous avez un bon contenu, le reste prendra soin de lui-même. Il est vrai que le référencement et le marketing de contenu sont inextricablement liés, un bon contenu est nécessaire pour le référencement. Cependant, pour une campagne d'optimisation réussie, vous aurez besoin de bien plus qu'un bon contenu.

Nik Chaykovskiy, responsable de la réussite client de Semalt Digital Services, explique pourquoi un contenu de qualité n'est pas suffisant pour exécuter efficacement le référencement.

En théorie, l'idée est exacte. Tous les moteurs de recherche s'efforcent de fournir à leurs utilisateurs le meilleur contenu et disposent donc d'algorithmes qui classent le bon contenu plus haut. En produisant plus de contenu, vous pouvez avoir des sujets plus indexables qui couvriront de nombreuses demandes de recherche. De plus, tant que le contenu est bon, davantage d'utilisateurs visiteront votre site.

En revanche, si vous n'avez aucun contenu, vous n'avez aucune chance d'avoir un référencement efficace. Si le matériel est pauvre et non fiable, vos résultats seront similaires. Pour que votre contenu soit bon, il doit répondre à diverses normes pour prouver qu'il est bon. Cela va de l'unicité à l'aspect pratique, à la pertinence et au divertissement.

Supposons que votre contenu soit bon et que vous produisez régulièrement du contenu. Ce contenu est inutile tant qu'il n'est pas visible. Si vos utilisateurs ne connaissent pas votre travail, ils ne peuvent pas le lire ni le visualiser. Avec les progrès de Google, il s'appuie toujours sur les commentaires de ses utilisateurs pour aider à classer la qualité du contenu. Ainsi, si ces utilisateurs ne peuvent pas voir votre travail, Google ne peut pas juger de la qualité de votre contenu.

Une grande partie de ces commentaires est généralement fournie via des partages et des liens, que Google considère comme fiables. En gagnant beaucoup de liens, vous pouvez être considéré comme une bonne source de contenu et, par conséquent, vous augmenterez le classement de recherche. Cependant, ces liens ne sont pas gagnés uniquement par un bon contenu. Vous devez prendre des initiatives en promouvant et en syndiquant vos liens, parfois en créant également des liens manuels.

Avoir un bon contenu sur votre site est un bon début. Cependant, vous ne devez jamais négliger les facteurs techniques qui sont nécessaires pour que votre site se classe bien dans les résultats des moteurs de recherche. La plupart des sites de modèles, comme Wordpress et Wix, sont équipés d'une structure technique qui facilite leur indexation par un moteur de recherche.

Mais cela ne suffit pas non plus. Vous devrez créer des métadonnées et des balises de titre, améliorer la sécurité de votre site, mettre à jour votre fichier robits.txt, créer et mettre à jour un plan du site et augmenter la vitesse de votre site si vous voulez que votre site soit en forme de combat.

Vous ne pouvez exploiter la véritable puissance du contenu que si vous êtes en mesure de l'intégrer à une variété d'autres stratégies de marketing. Par exemple, vous pouvez utiliser le marketing par e-mail et le marketing des médias sociaux au profit de votre contenu. En utilisant ces stratégies conjointement, vous avez plus de chances de tirer le meilleur parti de votre contenu. Le référencement est une stratégie complexe. Il ne peut pas se résumer à un seul objectif.